近日，在首屆“中國空調(diào)行業(yè)旺季啟動盛會”上，奧克斯捧回了“2010冷凍年度中國家用空調(diào)最具市場競爭力品牌”、2010冷凍年度家用空調(diào)節(jié)能環(huán)保之星獎”雙項(xiàng)榮譽(yù)。
據(jù)介紹，首屆“中國空調(diào)行業(yè)旺季啟動盛會”由工業(yè)和信息化部指導(dǎo)、奧維咨詢(AVC)公司和《空調(diào)銷售》雜志聯(lián)合主辦，匯聚了政府及行業(yè)主管部門的宏觀分析、咨詢研究機(jī)構(gòu)的市場數(shù)據(jù)、媒體關(guān)注的熱點(diǎn)以及各空調(diào)企業(yè)的實(shí)際情況，對空調(diào)旺季以及2010冷凍年度的行業(yè)發(fā)展具有非常積極的指導(dǎo)作用。
從2009冷凍年度的空調(diào)市場來看，奧克斯不愧為空調(diào)第一集團(tuán)軍品牌，表現(xiàn)十分活躍。通過三重補(bǔ)貼價值營銷，率先推動了國內(nèi)空調(diào)業(yè)從價格戰(zhàn)向價值戰(zhàn)的成功轉(zhuǎn)型，通過靈活多變的促銷活動、豐富廣泛的買贈禮品、貼心完善的免費(fèi)保養(yǎng)等措施，成為空調(diào)下鄉(xiāng)的領(lǐng)頭羊。同時，奧克斯還積極通過“一呼百應(yīng)、清倉換貨”、“高能效團(tuán)購促銷”等活動，在廠商之間搭建了一條“共贏未來、相互發(fā)展”動態(tài)合作模式。在剛剛過去的2009年，奧克斯全年銷售收入率先突破200億元，并朝著年銷售500億元的新目標(biāo)，發(fā)起新一輪的沖擊。
行業(yè)觀察家張彥斌與會指出：2010年將是一個超越對手的彎道加速年，那些有必勝的信念、有切合實(shí)際的發(fā)展戰(zhàn)略、執(zhí)行力比較強(qiáng)以及有堅韌毅力的企業(yè)將會成為行業(yè)黑馬，脫穎而出。過去就有人稱奧克斯是從空調(diào)領(lǐng)域里殺出一匹黑馬，經(jīng)過16年的市場歷練，這匹迅速成長的大黑馬更顯得穩(wěn)健、成熟。
在企業(yè)規(guī)模和實(shí)力得到快速提升的同時，奧克斯對產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)進(jìn)行了持續(xù)不斷的投入和創(chuàng)新，今年推出的綠色無氟變頻空調(diào)，全部采用R410A新冷媒無氟制冷劑，不但提高空調(diào)性能，更讓消費(fèi)者在享受生活的同時又做到了環(huán)保;而其自主研發(fā)的6重健康系統(tǒng)更是將健康空氣送入了千萬家庭。據(jù)奧克斯空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，于此前不久，奧克斯獲得了國家級“高新技術(shù)企業(yè)”榮譽(yù)稱號。由此可見，作為國內(nèi)家電行業(yè)的領(lǐng)頭羊之一，奧克斯的技術(shù)創(chuàng)新能力與企業(yè)規(guī)模一并獲得了同步提升。
會上，本土權(quán)威的家電市場研究公司——奧維咨詢(AVC)白電研究總監(jiān)韓昱指出：受銅價等原材料價格持續(xù)上漲、高能效壓縮機(jī)供不應(yīng)求、“民工荒”導(dǎo)致的人力成本上升、對定頻空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼的取消或減少等因素的影響，空調(diào)企業(yè)將面臨成本增加、毛利下降等壓力，企業(yè)只有提高生產(chǎn)效率、渠道效率以及產(chǎn)品效率，才能在市場競爭中取勝。而在行業(yè)群體漲價的格局下，奧克斯逆市而動，不僅力推變頻等新品，還保持價格的穩(wěn)定性，甚至是優(yōu)惠促銷，保持了價格的穩(wěn)定走勢。而315期間，奧克斯“促銷+服務(wù)”雙核驅(qū)動，更彰顯其市場競爭優(yōu)勢。
業(yè)內(nèi)人士指出，行業(yè)整體面臨漲價壓力的市場環(huán)境，無疑為一些國內(nèi)空調(diào)企業(yè)的“借勢突圍、逆市擴(kuò)張”提供了足夠的商業(yè)空間。特別是以奧克斯為代表的強(qiáng)勢力量在市場規(guī)模、行業(yè)影響力等方面的全面提升，成為最重要的一塊跳板。
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