據(jù)中國(guó)政府采購(gòu)報(bào)報(bào)道，歷時(shí)兩年的空調(diào)節(jié)能產(chǎn)品惠民工程將于五月底完美收官，調(diào)控手段將讓位于市場(chǎng)機(jī)制。“節(jié)能惠民”謝幕在即，值“五一“家電銷(xiāo)售高峰到來(lái)之際，格力、志高等空調(diào)巨頭紛紛重拳出擊，以前所未有的壓軸“巨惠”搶灘這一政策留給市場(chǎng)的最后商機(jī)。
巨頭上演壓軸“巨惠”
據(jù)相關(guān)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)家節(jié)能惠民工程實(shí)施收效非常明顯，高效節(jié)能空調(diào)的市場(chǎng)占有率從推廣前的5%上升到目前的80%左右，據(jù)各企業(yè)上報(bào)的高效節(jié)能空調(diào)推廣數(shù)量和各地推廣信息核查結(jié)果顯示，2009年6月1日至2010年5月31日，22家企業(yè)共推廣高效節(jié)能空調(diào)19561996臺(tái)，其中，格力、美的、志高前三強(qiáng)合計(jì)推廣12233297臺(tái)，占比達(dá)到63%。
很顯然，政策謝幕之前的“巨惠”是生產(chǎn)廠商進(jìn)一步擴(kuò)大惠民機(jī)銷(xiāo)量的最后商機(jī)。據(jù)記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，格力已于4月5日推出了史無(wú)前例的“提前五一搶格力”，據(jù)悉，這次促銷(xiāo)力度是近10年來(lái)首次;志高則發(fā)布聚“惠”通知，從4月23日至5月8日，活動(dòng)期間，全線產(chǎn)品7-9折優(yōu)惠，朗月之光系列新品多款套餐最高優(yōu)惠1000元，購(gòu)三超王柜機(jī)更可獲贈(zèng)價(jià)值8000元《中華人民共和國(guó)圖像日志》液晶一體機(jī)豪禮。顧客購(gòu)機(jī)不但繼續(xù)享受?chē)?guó)家節(jié)能惠民補(bǔ)貼，而且志高在全國(guó)普發(fā)1000萬(wàn)條手機(jī)節(jié)日祝福短信/彩信，顧客憑短信/彩信購(gòu)常規(guī)機(jī)型即享100-300元不等的現(xiàn)金優(yōu)惠，無(wú)需認(rèn)籌無(wú)需等候，可謂別出心裁。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，巨頭上演“巨惠”壓軸大戲，不僅僅是節(jié)能惠民工程政策即將退出這一單個(gè)因素使然，實(shí)際上，原材料價(jià)格的持續(xù)上漲，五一之后的價(jià)格有可能推高，漲聲四起的背后是消費(fèi)者搶購(gòu)潮的提前來(lái)到，企業(yè)必需搶得先機(jī);同時(shí)，空調(diào)旺季已經(jīng)來(lái)臨，如何打響五一大戰(zhàn)顯得尤為重要。
決戰(zhàn)重點(diǎn)在變頻空調(diào)
國(guó)家信息中心預(yù)測(cè)，2011年變頻空調(diào)市場(chǎng)占有率將超過(guò)35%，變頻空調(diào)的普及是大勢(shì)所趨，如何在變頻大蛋糕中搶得更多的市場(chǎng)份額是各大空調(diào)廠家今年五一決戰(zhàn)的重點(diǎn)。據(jù)了解，志高五一“聚惠”活動(dòng)，一級(jí)能效一拖二變頻空調(diào)低至五折全國(guó)限量發(fā)售，花一臺(tái)空調(diào)的錢(qián)，擁有兩臺(tái)空調(diào)的享受。購(gòu)變頻至尊三超王柜機(jī)加指定掛機(jī)更可獲贈(zèng)價(jià)值8000元限量版32寸《中華人民共和國(guó)圖像日志》液晶一體機(jī)，一次搞定多套家電。
而記者從蘇寧獲悉，蘇寧將在全國(guó)啟動(dòng)空調(diào)平價(jià)100天計(jì)劃，繼3月份首批400萬(wàn)套空調(diào)全面上市后，近期第二批大單采購(gòu)的空調(diào)也將陸續(xù)到位，其中變頻產(chǎn)品總量占比達(dá)到70%，顧客購(gòu)買(mǎi)變頻空調(diào)，更將有不同幅度的優(yōu)惠讓利活動(dòng)。
業(yè)內(nèi)家電資深專(zhuān)家張彥斌認(rèn)為，變頻空調(diào)的節(jié)能、舒適、環(huán)保等性能已被越來(lái)越多的消費(fèi)者所認(rèn)知，再加上節(jié)能惠民政策的調(diào)整，變頻與定頻的差價(jià)日益縮小，變頻空調(diào)已進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道，誰(shuí)能在變頻空調(diào)上有更大的作為，誰(shuí)將成為市場(chǎng)的主導(dǎo)者。
節(jié)能惠民停補(bǔ)影響甚微
在五一大戰(zhàn)即將全面開(kāi)打之際，許多業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，節(jié)能惠民停補(bǔ)之后將給空調(diào)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)較大影響，五一過(guò)后或五月底將成為行業(yè)價(jià)格調(diào)整的分水嶺。
對(duì)此，志高董事長(zhǎng)李興浩日前在接受媒體采訪時(shí)表示，節(jié)能惠民工程更多的是提供一個(gè)節(jié)能技術(shù)比拼的大擂臺(tái)，誰(shuí)擁有更高的節(jié)能技術(shù)水平，誰(shuí)真正掌握了核心科技，通過(guò)這一比拼就一目了然了，惠民工程最大的意義是推動(dòng)了行業(yè)的節(jié)能技術(shù)升級(jí)，推動(dòng)了高能效空調(diào)的快速普及。而今目標(biāo)已經(jīng)達(dá)成，政策的退市也在情理之中，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)不會(huì)帶來(lái)影響。
李興浩還表示，節(jié)能產(chǎn)品惠民工程這項(xiàng)政策在利國(guó)利民的同時(shí)，對(duì)于空調(diào)行業(yè)以及企業(yè)的發(fā)展功不可沒(méi)。而這種貢獻(xiàn)深深影響了企業(yè)內(nèi)核的發(fā)展機(jī)制，對(duì)于企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)起到了積極的引導(dǎo)和推動(dòng)作用，并有力提升了企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新水平。
美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)總部副總裁王金亮認(rèn)為，取消補(bǔ)貼并不會(huì)對(duì)空調(diào)企業(yè)以及行業(yè)產(chǎn)生大的影響，之前節(jié)能補(bǔ)貼額度的降低也是一次必要的緩沖。同時(shí)，他認(rèn)為，節(jié)能事業(yè)是社會(huì)共同的事業(yè)，是企業(yè)應(yīng)該擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)責(zé)任。不管?chē)?guó)家補(bǔ)貼存在或者取消，企業(yè)都應(yīng)該將節(jié)能事業(yè)進(jìn)行下去。
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