從4月起，海爾、海信、美的、格力等幾大空調巨頭開始了空調促銷，降幅最高達700元。與此同時，從家電賣場傳出來的消息是，空調新品的進貨價已經上漲3%到5%。其中松下漲幅最大，達20%。預計五一后的空調將漲價銷售。
商家：庫存消化完畢就要漲
盡管空調進貨價已上漲，但從記者走訪的情況來看，目前各大家電賣場的空調價格仍保持在穩定狀態，而各品牌的促銷活動依然在有條不紊地進行。
受訪商家普遍表示，雖然空調的進貨價已上漲，但空調市場競爭異常慘烈，率先提價就意味著率先失去市場，所以，誰都不愿當“出頭鳥”，而且目前賣的還是存貨，所以暫無漲價壓力，不過，一旦庫存清理完畢，所售新貨將會執行最新的價格政策。
那么，空調價格究竟何時上漲?受訪商家普遍認為，“五一”前后將成為空調價格的分水嶺，且漲價不一定全都體現在標價上，不少空調廠商會采取以下兩種方式進行變相的漲價：一是以新品上市的形式，通過增加新功能以及各種工藝設計來提高議價能力;二是通過減少贈品和促銷次數來實現間接漲價。
“按照慣例，每年5~6月，受氣溫上升的刺激，空調自然會進入銷售旺季，不僅進貨價格難壓，就連物流、人工、安裝等成本都會隨之增加，這勢必會影響空調的價格。”陳主管表示，漲價已是大勢所趨，市民要有購買意向，不如提前下手，這樣一來既沒有漲價之憂，也不會有缺貨及售后安裝方面的困擾。
受訪商家普遍表示，隨著節能惠民、以舊換新等補貼政策的終止，消費者購買空調的實際成本會有300~500元的上浮，因此，這段期間，他們將通過返券、團購、特賣會等促銷形式來刺激消費。
新技術成產品漲價最大動力
針對空調業界紛紛“喊漲”的現象，筆者走訪了一些空調品牌。美的空調負責人介紹：空調市場多年的激烈競爭已將各生產商的利潤壓至最低，在“后政策時代”的開局之年，空調漲價將會不可避免。原因一是人力成本提升，這是整個行業面臨的共同問題，也是空調調價的重要因素;其二是銅鋁價格的持續走高導致零部件價格上漲，一些原材料存儲量大的企業尚可以應對，而對于中小企業只能上調價格;其三是宏觀經濟政策限制，“以舊換新”已于2011年年底結束，“家電下鄉”也將于年內結束，這使本就利潤不高的企業很難再一力承擔差價。其四是2012開年樓市的低迷導致家電產品剛性需求量下降，各廠商唯有提價來保持利潤。
業內人士還認為：“隨著人們生活水平的提高，對空調產品除甲醛、節電等附加功能的要求也越來越大，一些企業把原來只屬于高端產品的新技術加入到中低端產品中來，像有的空調品牌就把全直流技術運用于一些暢銷型號中。這就好比變頻空調的普及一樣，雖然花錢多了，但是產品的質量也好了。”
家電下鄉、以舊換新、節能優惠三大補貼政策讓家電市場的購買需求提前透支，截至去年年底，各項政策一終結，家電行業陡然進入了“寒冬”期。據記者了解到，1至3月份，島城各大賣場的銷量比去年同期明顯下降。
此外，房地產的轉冷，也在一定程度上影響了家電行情。
在這種形勢下，清明節小長假無疑是家電行業的“救命稻草”，紛紛寄希望于節日促銷來一改頹勢。2日，家電賣場集中對相機、手機、電腦等進行促銷，滿足出游、更新等消費需求。
“天氣轉暖，空調、冰箱、洗衣機等家電銷售旺季到來，今年主打功能牌，比如空調，依靠除甲醛、凈化空氣等概念做推廣。”蘇寧電器有關負責人董經理介紹，今年還推出“促銷黃金月”，以清明節小長假為開端，將促銷一直抻長至“五一”，“五月是婚慶月，延長促銷不但可以推廣婚慶家電，還能分流五一的集中購買客流，避開了消費高峰期和送裝高峰期，提升服務質量。”
空調價格到底是“漲”是“跌”
今年空調能否上演激烈的價格戰?價格走勢是漲是跌?對此，王瑞吉表示，“考慮到人力成本上升等因素影響，今年大多數空調企業將采取保利潤的策略，而不是拼銷量和市場份額。預計2012年空調的價格不會有大的調整，基本延續穩定態勢?？照{銷售將呈現前低后高的態勢。”
王瑞吉說，從行業整體來看，由于各項相關政策的退市和房地產市場的低迷，今年一季度海信科龍的空調增速也是放緩。雖然在一季度整體保持與去年持平，但1月份同比下滑較為明顯，2、3月份是明顯的增長態勢。細分市場來看，一二級市場第一季度是緩慢回升，三四級市場的增長是比較明顯的。
隨著旺季的到來，空調市場進入4月分會回暖。特別是隨著保障性住房的投放、剛性住房需求的釋放，以及空調產品更新換代、新婚等市場需求，2012年全年空調市場將會呈現“前低后高”的態勢。
京ICP備10200025號