隨著2010年的上市公司中報業(yè)績揭曉，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，美的電器成功在空調(diào)、洗衣機和冰箱等產(chǎn)品市場占有率方面都實現(xiàn)了“質(zhì)”的突破，美的電器當(dāng)之無愧成為了新的白電王者。
美的登頂，成就空調(diào)行業(yè)新霸主
8月29日，美的電器發(fā)布的2010年上半年財務(wù)報告顯示，今年上半年美的電器收入390.25億元，同比增長56.72%，實現(xiàn)凈利潤17.89億元，同比增長56.06%。其中，空調(diào)及零部件實現(xiàn)收入258.55億元，同步增長39.85%;冰箱及零部件實現(xiàn)收入56.02億元，同比增長99.16%;洗衣機及零部件實現(xiàn)收入48.34億元，同比增長100.38%。
而格力近期發(fā)布的上半年財務(wù)報告顯示，上半年格力電器收入251.45億元，實現(xiàn)凈利潤15.73億元;其中，空調(diào)及配件收入229.72億元，增長24.8%。相比之下，美的空調(diào)上半年收入已經(jīng)超過格力電器12.55%，增長率超過十五個點，可謂是全面勝出。至此，美的空調(diào)以258.55億元收入水平，以及39.85%的增長率，雙雙超過了在國內(nèi)空調(diào)行業(yè)保持了10年老大地位的格力電器。
化優(yōu)勢為勝勢，“雙引擎”推動美的超越格力
“美的空調(diào)收入和增長率水平雙雙超越格力，變頻空調(diào)和中央空調(diào)市場份額上升是其中的關(guān)鍵因素。”奧維咨詢(AVC)分析師韓昱表示，相比格力空調(diào)，美的電器在中央空調(diào)市場的占有率遠(yuǎn)高過格力電器，是國產(chǎn)中央空調(diào)第一品牌;而在家用空調(diào)出口量上也超過格力空調(diào)，已經(jīng)連續(xù)三年榮獲空調(diào)行業(yè)內(nèi)外銷量總冠軍。
AVC數(shù)據(jù)顯示，今年1月格力空調(diào)的國內(nèi)家用空調(diào)市場份額高達(dá)29.2%，美的空調(diào)的份額為19.9%;但到了6月，格力空調(diào)的份額下滑至23.4%，而美的空調(diào)的份額卻上升至20.1%，雙方的市場份額差距縮小至3.3個百分點。
“美的的成功來自我們真正掌握了變頻核心技術(shù)，并通過變頻產(chǎn)品的銷售改善了整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并有力拉動了銷量的大幅增長。” 南京美的制冷產(chǎn)品銷售有限公司總經(jīng)理何方龍對新浪南京家居記者表示，美的空調(diào)憑借2010年在變頻空調(diào)上的發(fā)力，其變頻市場的份額從前一年的27%升至35%，連續(xù)兩年穩(wěn)坐變頻空調(diào)市場頭把交椅的位置。
美的擴大產(chǎn)量規(guī)模優(yōu)勢贏得未來競爭
“未來空調(diào)行業(yè)的競爭，更多的會聚焦于產(chǎn)量規(guī)模上的較量，而美的早已提前布局，將擴大產(chǎn)量和規(guī)模優(yōu)勢，主動出擊以贏得未來市場競爭。” 何總表示。
或許正基于此，近日美的電器在發(fā)布半年報的同時，還發(fā)布了2010年非公開發(fā)行A股股票募集資金投資項目可行性報告，擬向10家特定對象非公開發(fā)行不超過3.5億股A股股票，募集資金總額不超過43.6億元。所募集資金將用于中央空調(diào)合肥項目、家用空調(diào)南沙項目、家用空調(diào)蕪湖項目等6個擴產(chǎn)項目。
新浪南京家居記者：家電行業(yè)2010半年報出爐，空調(diào)行業(yè)榜首易主，請問美的能超越格力最大的原因在哪里?
南京美的制冷產(chǎn)品銷售有限公司總經(jīng)理何方龍：美的空調(diào)能登頂行業(yè)冠軍最主要的原因應(yīng)歸功于我們真正掌握了變頻核心技術(shù)，并通過變頻產(chǎn)品的銷售改善了整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并有力拉動了銷量的大幅增長。比如，2010年里，美的空調(diào)繼續(xù)擴大了在變頻領(lǐng)域的優(yōu)勢，以35%的優(yōu)異成績連續(xù)兩年蟬聯(lián)銷量冠軍。而在中央空調(diào)領(lǐng)域，美的憑借長期以來積累的多聯(lián)機、熱泵離心機等產(chǎn)品的核心技術(shù)優(yōu)勢，成為國產(chǎn)第一中央空調(diào)品牌。
新浪南京家居記者：您對未來美的空調(diào)在江蘇區(qū)域的發(fā)展有何預(yù)期?
南京美的制冷產(chǎn)品銷售有限公司總經(jīng)理何方龍：美的空調(diào)對未來堅持走變頻之路有著強烈的信心，預(yù)計2011年里江蘇區(qū)域美的變頻空調(diào)銷量將占總銷量的50%。同時，在2011年里，美的變頻空調(diào)將沖擊江蘇區(qū)域變頻市場份額50%大關(guān)，從而一舉占據(jù)變頻空調(diào)市場的半壁江山。同時，我們還將繼續(xù)鞏固美的中央空調(diào)在江蘇區(qū)域第一品牌的榮譽，力爭重點機型銷售實現(xiàn)翻番。
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