2011年的歲末寒冬來臨了，但是制冷業(yè)的主力軍空調(diào)在這個冬季更寒冷。到今年11月份，全國空調(diào)庫存高達2500萬臺，再創(chuàng)歷史新高，甚至超過空調(diào)大災年的2009年。
空調(diào)業(yè)現(xiàn)蕭條跡象
根據(jù)最新的行業(yè)數(shù)據(jù)，空調(diào)行業(yè)主要上市公司股價近期出現(xiàn)大幅下滑，格力電器、美的電器等空調(diào)業(yè)兩大龍頭的股價創(chuàng)下新低，志高控股連日來跌幅接近30%。與此相呼應的是，10月國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)量為214萬臺，這是國內(nèi)空調(diào)業(yè)自2009年6月份以來的首次大幅下滑，且產(chǎn)銷量降幅均超過20%。
以格力、美的、海爾為代表的空調(diào)品牌11月的產(chǎn)量比去年同期減少30%~40%，志高、格蘭仕等品牌11月同比減產(chǎn)40%~50%，特別是美的旗下子品牌華凌在廣州的空調(diào)工廠11月份的生產(chǎn)計劃同比調(diào)低了50%。
今年10月空調(diào)內(nèi)銷量397萬臺，同比下降16.4%，是2009年4月以來的最大降幅。而10月國內(nèi)的空調(diào)產(chǎn)量為214萬臺，同比大幅下滑20.7%，是2009年5月以來的首次同比下降;其中空調(diào)出口量為195萬臺，同比下降23.7%，是2009年6月以來的最大降幅，并且連續(xù)3個月負增長。
有業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)空調(diào)業(yè)庫存從高峰期的1600萬臺左右迅速上升到現(xiàn)在的2500萬臺。這主要是受房地產(chǎn)市場持續(xù)調(diào)控、節(jié)能惠民政策6月結(jié)束以及今年旺季高溫天氣不多，再加上出口放緩的多重因素疊加的結(jié)果。其實空調(diào)業(yè)的調(diào)整從今年秋天就已經(jīng)開始，第三季度，國內(nèi)空調(diào)銷量迅速從上半年11.6%的增速發(fā)展為同比下降了14.8%，這促使國內(nèi)空調(diào)銷量在今年前9個月的增幅減緩至2.7%。
由于空調(diào)業(yè)的行業(yè)慣例是經(jīng)銷商把年度任務30%的款項打入廠家賬上，然后再提貨，這直接導致經(jīng)銷商的庫存大增。受國家不斷上調(diào)貸款利息抑制通貨膨脹的影響，經(jīng)銷商的還款壓力不斷增加。
空調(diào)業(yè)分析人士閔福星認為，現(xiàn)在國內(nèi)的空調(diào)業(yè)已經(jīng)開始進入行業(yè)調(diào)整期，即使今年空調(diào)內(nèi)銷可能有高達四成的增長，但是受國內(nèi)廠家盲目擴產(chǎn)和出口放緩的影響，明年空調(diào)業(yè)不會有很高的增長。
據(jù)悉，10月國家空調(diào)業(yè)內(nèi)銷量降幅為16.4%，其中，海爾內(nèi)銷量下降40%，格力和美的內(nèi)銷量分別下降5%和6%，而這三家空調(diào)業(yè)領軍企業(yè)的市場占有率接近80%，行業(yè)龍頭的銷量均出現(xiàn)下滑表明國內(nèi)空調(diào)業(yè)的形勢的確不容樂觀。
制冷產(chǎn)品消費均受牽連
據(jù)悉，空調(diào)業(yè)三大巨頭格力、美的、海爾依靠自身在技術(shù)研發(fā)、運營管理、渠道銷售等方面的核心競爭力，維持了較長時間的發(fā)展態(tài)勢，并在國內(nèi)市場份額不斷強化。
據(jù)悉，近幾年國內(nèi)的空調(diào)業(yè)發(fā)展迅猛，其年產(chǎn)量和銷量在兩年時間內(nèi)就已經(jīng)從5000多萬臺迅速提升到超過一億臺的規(guī)模。受空調(diào)業(yè)去年紅火的影響，為了擴大市場份額，各大空調(diào)企業(yè)紛紛擴產(chǎn)，其中行業(yè)龍頭格力空調(diào)的產(chǎn)能規(guī)模已經(jīng)超過5000萬臺，其他空調(diào)企業(yè)也有規(guī)模巨大的擴產(chǎn)計劃。
盲目擴產(chǎn)、對市場預期過高、部分品牌多年來形成渠道擠壓式營銷模式是導致國內(nèi)空調(diào)業(yè)在今年出現(xiàn)巨大庫存的主要原因。
奧維咨詢公司研究院院長張彥斌認為，現(xiàn)在國內(nèi)的空調(diào)和壓縮機的年產(chǎn)能已經(jīng)超過1億臺，幾乎相當于全球的市場需求量，產(chǎn)能過剩已經(jīng)出現(xiàn)，這難免就會導致各大空調(diào)企業(yè)大打價格戰(zhàn)。
從國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，不僅是空調(diào)業(yè)，國內(nèi)的洗衣機和冰箱行業(yè)也面臨產(chǎn)能過剩的問題。例如，美的未來五年內(nèi)在合肥、南沙、荊州的冰箱產(chǎn)能擴至2500萬臺;小天鵝在荊州2014年將實現(xiàn)600萬臺洗衣機的年產(chǎn)能。
國內(nèi)的冰箱行業(yè)在過去的三年時間里業(yè)持續(xù)增長態(tài)勢刺激了國內(nèi)企業(yè)不斷提高產(chǎn)能。當市場逐步飽和以及國家的家電下鄉(xiāng)等優(yōu)惠政策逐步退出的影響，整個行業(yè)將難以繼續(xù)保持增長態(tài)勢。于是產(chǎn)能過剩的擔憂就變成現(xiàn)實。
受今年空調(diào)業(yè)出口和內(nèi)銷形勢都不樂觀，以及空調(diào)業(yè)應用大戶地產(chǎn)行業(yè)受國家政策調(diào)控帶來的銷售持續(xù)遇冷的影響，相關(guān)企業(yè)都紛紛在調(diào)低產(chǎn)銷預期。但是行業(yè)調(diào)整帶來的整合浪潮已經(jīng)來臨，以格力電器、美的電器和海爾為代表的空調(diào)業(yè)巨頭憑借技術(shù)和渠道優(yōu)勢將在未來的行業(yè)洗牌不斷擴大市場份額，占據(jù)更大的市場，行業(yè)研究員認為，格力等優(yōu)勢公司經(jīng)過市場化競爭產(chǎn)生的強勢地位未來仍將得到延續(xù)。
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