據(jù)介紹，成都家電市場血雨腥風(fēng)、硝煙彌漫，空調(diào)“雙雄”美的、格力上演了幾近瘋狂的價(jià)格戰(zhàn)，全面引爆了消費(fèi)者的購買熱情，令雙方銷售均創(chuàng)新高。華西都市報(bào)記者昨日獲悉，26日至28日三天，美的空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)全省出貨量突破15萬臺，其中空調(diào)獨(dú)占鰲頭，銷售9萬多臺;格力空調(diào)三天銷售創(chuàng)下了今年周末銷售的新紀(jì)錄。而這場戰(zhàn)爭還將繼續(xù)，格力宣布，元旦或春節(jié)前將再掀新一輪價(jià)格戰(zhàn)，美的也表示將推出第二輪大型優(yōu)惠活動。
驚爆價(jià)、出廠價(jià)硬碰硬
26日，“空戰(zhàn)”的第一天，記者一大早就直奔人氣最旺的國美萬年場店，觀戰(zhàn)格力、美的的“龍虎斗”。放眼一看，兩巨頭的空調(diào)專柜前都掛滿了醒目的宣傳海報(bào)：一個(gè)是“千億美的、盛惠四川”、一個(gè)是“驚世特價(jià)、限量搶購”，勁爆的廣告語無不透出本次戰(zhàn)事的殘酷。樣機(jī)打出的驚爆價(jià)更具火藥味：格力的限量機(jī)低于2000元;美的一款小1匹空調(diào)打出1399元的特價(jià)，某款1匹變頻空調(diào)直接從2600多元的標(biāo)價(jià)降至1900多元……這些價(jià)格比國慶期間還便宜，創(chuàng)下今年空調(diào)價(jià)格新低。
上午10時(shí)，顧客陸續(xù)聚攏到兩品牌的專柜開始選購，11點(diǎn)鐘左右，人流量急增，狹小的專柜被圍得水泄不通。顧客爽快下單購買，在收銀臺前排起了長隊(duì)。美的促銷員興奮地告訴記者：“不到2個(gè)小時(shí)我們就賣了100多套空調(diào)，完全出乎意料!”該促銷員稱，今天來的顧客大部分在活動前預(yù)交了訂金，根據(jù)承諾，美的給這些顧客出廠價(jià)銷售，令他們踴躍下單。
現(xiàn)場很多顧客告訴記者，廠家給出的超低價(jià)讓他們不得不“慷慨解囊”。張先生稱，他很早就看中了幾臺美的空調(diào)，想等到元旦廠家做活動時(shí)下手，前幾天在報(bào)上看到美的推出的交訂金享受出廠價(jià)活動，便交了200元訂金，今天到賣場詢價(jià)，發(fā)現(xiàn)確實(shí)比先前便宜了很多，所以毫不猶豫買下了。另一位買了格力空調(diào)的消費(fèi)者也告訴記者：“格力空調(diào)很少降價(jià)，這次不但給了大幅度的優(yōu)惠，還送電費(fèi)、送禮品，還送了十年包修卡，太劃算了!”
雙方銷售均創(chuàng)新高
本周一，本次“空戰(zhàn)”鳴鑼收兵。對于戰(zhàn)績，美的高調(diào)宣稱，空冰洗三天銷售突破15萬套，其中空調(diào)賣了9萬多套;格力則相對低調(diào)，稱三天銷量創(chuàng)了今年周末銷售的新高，數(shù)萬套的限量機(jī)被搶購一空。
昨日，美的在成都媒體發(fā)布“喜報(bào)”，祝賀其全省銷售突破15萬套。成都美的制冷產(chǎn)品銷售公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，能創(chuàng)如此佳績，首先源于前期的宣傳攻勢到位。在報(bào)紙、電視等渠道的海量投放，為促銷活動造了聲勢，極大地吸引了消費(fèi)者的眼球。其次，徹底放“價(jià)”，讓消費(fèi)者得到了真正的實(shí)惠。本次活動中，美的打出全線出廠價(jià)銷售的旗號，價(jià)格全面放水，空調(diào)最低做到1300多元、冰箱最低價(jià)1599元、洗衣機(jī)也打出了1699元的超低特價(jià)……
相對美的的豪放，四川格力則顯得內(nèi)斂。據(jù)其相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，本輪促銷，格力全川范圍銷量達(dá)到了預(yù)期，其中，G10系列變頻機(jī)型占到總銷量的50%，年度新品U系列超薄空調(diào)更大獲全勝，被消費(fèi)者爭相搶購，售出上千臺。作為限量機(jī)型的謙者、涼之靜等型號，在活動尚未過半時(shí)就被消費(fèi)者搶購一空。
據(jù)了解，本次“空戰(zhàn)”的戰(zhàn)場不僅在賣場，更波及兩大品牌的專賣店。在為期三天的活動中，美的、格力專賣店人氣同樣火爆。根據(jù)兩大品牌四川分部提供的銷售數(shù)據(jù)，本輪活動專賣店的銷售大幅攀升，其中，格力專賣店銷售由平時(shí)的7成占比增至8成，美的專賣店的銷售比例也由先前的3：7提升到4：6。
格力將再掀價(jià)格戰(zhàn)
本輪“空戰(zhàn)”之所以創(chuàng)造了淡季熱銷奇跡，顯然是因?yàn)閯佑昧藘r(jià)格武器。那兩大巨頭是否會將價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行到底?或是在短期的沉默后再度發(fā)力?
對此，業(yè)界人士分析，在本輪搏殺中，格力、美的這對“老冤家”各有斬獲、不分仲伯。從銷售數(shù)據(jù)看，美的在國美、蘇寧等大賣場居于領(lǐng)先位置，專賣店的銷量也出現(xiàn)攀升;而格力在專賣店的銷售也大幅提升。美的通過拉動空調(diào)銷售，全面提升了其冰箱、洗衣機(jī)的銷售占比;格力通過與美的正面交鋒，捍衛(wèi)了市場份額，刺激了淡季空調(diào)的銷售。從這個(gè)意義上說，這是一場沒有輸贏的戰(zhàn)爭。
勝負(fù)難分，所以兩大巨頭的戰(zhàn)事還將繼續(xù)。四川格力昨日就迫不及待發(fā)出“戰(zhàn)書”，宣稱在元旦或春節(jié)前，將再掀起新一輪價(jià)格戰(zhàn)，降價(jià)力度更加“超乎想象”。風(fēng)頭正健的美的立刻回應(yīng)稱，將乘勝追擊，推出第二輪大型優(yōu)惠活動。據(jù)美的相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，四川公司已經(jīng)向總部打了緊急報(bào)告，總部已開啟四川調(diào)貨、運(yùn)輸特殊通道，緊急調(diào)出空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)10萬套運(yùn)往四川，并于12月3日—5日再以出廠價(jià)熱賣3天。新一輪更加勁爆的價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⒈l(fā)。
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