2010年3月17日，奧克斯在寧波啟動了“綠色中國行走進寧波———奧克斯減行動”的啟動儀式，寧波奧克斯空調有限公司總經(jīng)理黎昕表示，將通過“減污染、減危害、減能耗、減價格、減麻煩、減庫存”6大舉措，全面保障消費者和經(jīng)銷商的利益，也主動承擔起奧克斯作為空調業(yè)大企業(yè)的公民責任。
行業(yè)資深觀察家于清教認為，在全球力減低碳化發(fā)展的背景下，奧克斯減行動，既可以將企業(yè)所承擔的綠色環(huán)保責任提前兌現(xiàn)，又與奧克斯多年來堅持的健康戰(zhàn)略相吻合。在減法的背后，奧克斯其實是在做擴張運動，減去了污染、危害、價格卻增加了企業(yè)在市場上的上升空間和競爭優(yōu)勢。
減法行動并非偶然
記者了解到，此番奧克斯啟動“減”行動，并非偶然。早在5年前，奧克斯決心從價格戰(zhàn)向價值戰(zhàn)轉型時，便確立了“健康空調”的新定位。而在奧克斯集團董事長鄭堅江看到，健康不僅僅指產(chǎn)品，更重要的是做一家健康的企業(yè)，擁有健康的合作伙伴，打造健康可持續(xù)發(fā)展的營銷渠道和人才團隊。
奧克斯“減行動”所傳遞出來的信息也表明，過去多年以來，公司一直在做減法運行。8年前奧克斯便在空調業(yè)首推產(chǎn)品10年免檢活動，每年都會為用戶提供免費的空調上門檢測、清洗、調試等專業(yè)服務，通過減少消費者的麻煩和負擔，增強企業(yè)的信譽和責任。
5年前，奧克斯便在旗下所有的變頻空調中淘汰氟利昂制冷劑，減少了對自然環(huán)境的污染，也恰當?shù)貛恿丝照{業(yè)制冷劑的換代升級。當前，海爾等企業(yè)紛紛推出無氟變頻空調，從一個側面驗證了當年奧克斯減法的前瞻性。1年前，奧克斯全面停止四五級高能耗空調的生產(chǎn)與市場銷售，并在全國范圍內啟動了一場面向經(jīng)銷商的“一呼百應、清倉換貨”，旨在通過先將流通渠道中的高能耗空調清理完，才能真正實現(xiàn)在終端市場的高能耗空調減少。
同時，隨著變頻空調納入家電下鄉(xiāng)政策、定頻空調能效6月再次升級，變頻空調的市場化普及已全面展開，而美的、格力、海爾、海信等企業(yè)間的較量白熱化。但奧克斯卻是國內最先推出變頻空調市場門檻定位3級能效，減去了四五級能效的變頻空調，讓變頻節(jié)能省電優(yōu)勢更加明顯。 正是通過近年來一系列減法運動，不僅成功推動了奧克斯在激烈的空調市場競爭中愈戰(zhàn)愈勇、保持著行業(yè)領軍企業(yè)的優(yōu)勢地位。更為關鍵的是，為奧克斯今天的減行動積累了足夠的資源和力量。
尋找新商機才是關鍵
黎昕表示，減行動是一種健康的思路和企業(yè)的責任感。不管是過去，還是現(xiàn)在，或者未來，奧克斯空調推動產(chǎn)業(yè)升級、堅持綠色公益、健康發(fā)展的戰(zhàn)略方向不會動搖。 此前，奧克斯不僅與中國綠化基金會達成合作協(xié)議，將在奧克斯總部所在地的寧波建設國內首個綠色中國林，并將3月17日定為奧克斯植樹節(jié)。同時，奧克斯還承諾每銷售一臺綠色寶貝空調，便向中國綠色基金會捐一棵樹苗。
有業(yè)內人士算了一筆賬，以奧克斯今年300萬臺的國內市場銷量目標為基數(shù)，綠色寶貝空調占比不會低于30%，那就意味著今年奧克斯將會捐出近百萬棵樹苗。如果國內每家空調企業(yè)每銷售一臺空調就捐一棵樹苗，那國內空調企業(yè)一年便可以捐獻2000多萬棵樹苗，將對于國家提出的節(jié)能減排目標將會產(chǎn)生積極推動作用。
記者注意到，在奧克斯此次公布的減行動背后，六條減法舉措主要涉及到企業(yè)的社會責任、消費者利益和經(jīng)銷商利益三大方面。其中，減污染主要是指空調制冷劑的升級換代，而減危害、減能耗、減價格、減麻煩則分別從產(chǎn)品、服務、價格、技術4個方面，減少了現(xiàn)階段消費者的種種不便，增加的卻是奧克斯特有的競爭優(yōu)勢和功能。而減庫存則直接面向經(jīng)銷商，加快商家的產(chǎn)品和資金流轉，提升參與市場競爭的靈活性。
行業(yè)觀察家認為，在奧克斯這一系列減法運動的背后，招招都直擊現(xiàn)階段國內空調市場的軟肋和弊端。一些企業(yè)為了短期利益，遲遲不推動空調能效升級，一直向市場傾銷大量高能耗空調，而有的企業(yè)為了實現(xiàn)利益最大化，采用了成本更低的R22制冷劑。而奧克斯的減法舉措實際上是增加了企業(yè)為消費者和市場的利益。作為傳統(tǒng)的高能耗產(chǎn)品，早在多年前國家對于空調產(chǎn)品的發(fā)展就采取了限制的態(tài)度。而時至今日，空調已經(jīng)成為家庭最耗電的產(chǎn)品。在全球大力推廣低碳產(chǎn)品、發(fā)展低碳經(jīng)濟的背景下，空調企業(yè)必須要轉變傳統(tǒng)的增長方式和產(chǎn)品技術研發(fā)，找到一條低碳高效的發(fā)展新道路。記者獲悉，大金空調正在計劃推出一款直接使用太陽能發(fā)電的空調，并在嘗試用可再生資源替代空調現(xiàn)有的鋼鐵、銅鋁等不可再生資源。
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