在金融危機的影響下，09年冷凍年里沒有一家空調企業對未來表示樂觀。空調行業發生強力逆轉的原因，除了“家電下鄉”在5月之后全面鋪開、“節能惠民工程”拉低了一級市場的產品均價之外，還有天時——6月和7月的全國大范圍持續高溫徹底拯救了危難之中的空調業。最終，“大難不死”的空調業走出了一個“V字”曲線，但觸底反彈回來的空調行業卻已經發生巨變。
“變頻”主旋律
2009冷凍年度結束后，行業都發現這樣一個事實：變頻空調比例已經有了質的提升。2009冷凍年度變頻空調總銷量突破250萬臺，占空調總銷量的17.37%，這一數字比上年同期高出10個百分點——在醞釀多年之后，變頻空調市場終于“破冰”。
格力和美的的強力介入是變頻市場驟然做大的重要原因。2008年9月1日，美的高調宣布以“變頻行業領導者”的身份突進變頻空調領域，并打破現有產品均價，向消費者普及變頻空調。同時格力宣布與大金合資，力推G-Matrik直流變頻空調，奧克斯、志高也不甘落后，紛紛出擊變頻空調市場，加上此前在變頻領域默默耕耘多年的海信，變頻空調銷售在2009冷凍年度前8個月狂飆突進。
二三線品牌“野心”膨脹
2009冷凍年度奧克斯成績喜人，成為渠道中的一個亮點，增長4倍以上。而在最近幾周，奧克斯在蘇寧、國美、通程的銷量同比增長3倍以上。奧克斯空調湖南分公司總經理倪曙東表示，本月底奧克斯將在渠道和銷售終端推出“買空調送液晶”的促銷活動。在奧克斯等二三線品牌的帶動下，一線品牌的份額正在縮小，二三線品牌的“野心”也逐步開始“膨脹”。
價格似乎又在成為空調行業“拼殺”的武器。2009冷凍年度國內重點城市空調平均單價為2957元，與去年同期的3322元相比，下降10.99%，降幅非常明顯。對此，湖南格力電器銷售有限公司總經理姜北稱，格力不會參與價格戰，格力的深度分銷能力將在2010冷凍年度發揮更大的優勢。
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