從2009冷凍年度開(kāi)盤(pán)的慘淡經(jīng)營(yíng)，到旺季時(shí)節(jié)的火爆銷售，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)由“寒冬”躍入“盛夏”。市場(chǎng)轉(zhuǎn)折固然有天氣的因素，但在金融危機(jī)的風(fēng)浪中，國(guó)家接二連三的政策扶持也起到了重要作用。
各大品牌的產(chǎn)品線隨著國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼等政策的實(shí)施進(jìn)展多次變更，無(wú)論是甩掉庫(kù)存還是屯兵新品或是定速變頻之爭(zhēng)，高效，無(wú)疑成為了左右整個(gè)市場(chǎng)的關(guān)鍵，并且這種影響將延伸至2010冷凍年度，甚至更遠(yuǎn)。
在這樣的關(guān)鍵時(shí)刻各大品牌在空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生變化的時(shí)刻，都做了哪些相應(yīng)的措施呢?
美的：突進(jìn)變頻領(lǐng)域
美的電器(000527.SZ)于2009年8月披露了2009年中報(bào)業(yè)績(jī)，報(bào)告顯示，美的空調(diào)及零部件2009年上半年收入為184.87億元，同比下降14.31%，但同時(shí)營(yíng)業(yè)成本同比下降17.58%，使得毛利率同比增長(zhǎng)3.05%，高達(dá)22.58%。
在渠道方面，美的空調(diào)的調(diào)整顯出成效，銷售公司的實(shí)體化運(yùn)作以及專賣店的推進(jìn)使其渠道網(wǎng)絡(luò)更加深入。全國(guó)家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)公布的2009年1～6月家電下鄉(xiāng)銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，今年上半年“空調(diào)下鄉(xiāng)”實(shí)現(xiàn)銷售額6.17億元，其中美的空調(diào)以33.53%的銷售占比名列第一，銷售額達(dá)2.07億元。
美的空調(diào)2009冷凍年度的產(chǎn)品策略有所轉(zhuǎn)變——以高姿態(tài)強(qiáng)力切入變頻空調(diào)市場(chǎng)，變頻空調(diào)市場(chǎng)也隨著美的的大舉進(jìn)入變得更加吸引眼球。在2009冷凍年度上半年，美的一度將變頻空調(diào)市場(chǎng)份額拉高不少。雖然在2009冷凍年度后期，變頻空調(diào)被排除在節(jié)能惠民工程之外，但美的空調(diào)的良好業(yè)績(jī)堅(jiān)定了它繼續(xù)推進(jìn)變頻空調(diào)的信心。
2008年9月1日，美的空調(diào)在全國(guó)30個(gè)城市一舉推出五大系列20多款直流變頻空調(diào)，高調(diào)宣布進(jìn)入變頻市場(chǎng)。其中銀河C正弦波180°直流變頻1.5HP壁掛機(jī)的市場(chǎng)零售價(jià)為6000元左右，而普及型銀河M180直流變頻1.5HP的壁掛機(jī)售價(jià)為3700元左右，該產(chǎn)品也成為美的變頻空調(diào)的主銷型號(hào)。2010冷凍年度，美的共推出銀河I180、F180、G180、H180四大系列產(chǎn)品，將主打產(chǎn)品舒適性。售價(jià)為4000元左右的F180，將突出性價(jià)比，或?qū)⒊蔀槊赖?010冷凍年度主銷的全直流變頻空調(diào)產(chǎn)品。目前，美的在售的變頻空調(diào)超過(guò)40個(gè)型號(hào)，總體均價(jià)在5000元以下。
同格力一樣，美的是2009冷凍年度消化低能效庫(kù)存的大戶。美的電器的中報(bào)統(tǒng)計(jì)顯示，2009年上半年，美的電器庫(kù)存較上年同期減少31.37億元。在2009冷凍年度中后期，以降價(jià)促銷等手段大規(guī)模清理能效4級(jí)和5級(jí)產(chǎn)品是美的空調(diào)的重要舉措。據(jù)觀察，2009冷凍年度，美的空調(diào)低于2000元的高能耗產(chǎn)品超過(guò)30個(gè)型號(hào)，目前基本都已停售。
目前，美的在2000～3000元價(jià)位段布局了近80個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品，多為能效1級(jí)和2級(jí)的產(chǎn)品，這部分產(chǎn)品將成為2010冷凍年度美的空調(diào)的主銷產(chǎn)品。在節(jié)能惠民工程推出之后，美的空調(diào)陸續(xù)備案了近400個(gè)型號(hào)的高效產(chǎn)品，僅2009年9月，美的空調(diào)就備案了62個(gè)型號(hào)，其中能效1級(jí)的產(chǎn)品28個(gè)，2級(jí)的19個(gè)。高效產(chǎn)品中，售價(jià)低于2900元的KFR-23GW/DY-E2(E2)成為美的2009冷凍年度的主銷型號(hào)。
格力：深耕細(xì)作
2009年8月，格力電器(000651.SZ)發(fā)布的半年報(bào)顯示，由于該公司加大消化庫(kù)存的力度，并放棄了回款風(fēng)險(xiǎn)較大的出口訂單，導(dǎo)致上半年?duì)I業(yè)收入同比減少19.89%，為199.9億元。不過(guò)，得益于材料成本下降，以及公司新產(chǎn)品銷售大幅增長(zhǎng)，上半年凈利潤(rùn)較上年同期增長(zhǎng)29.18%，為12.31億元。在空調(diào)市場(chǎng)整體低迷的情況下，格力交出了喜人成績(jī)單，市場(chǎng)份額繼續(xù)提高，行業(yè)龍頭地位進(jìn)一步鞏固。
格力電器有關(guān)人士表示，喜人業(yè)績(jī)并不止于此，在2009年8月商務(wù)部公布的全國(guó)家電下鄉(xiāng)空調(diào)產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)中，格力以銷量占比高達(dá)50.43%的份額穩(wěn)居第一，單月銷售額達(dá)8.02億元。該人士稱，2009冷凍年度格力繼續(xù)在二三級(jí)市場(chǎng)推廣專賣店，僅在北京地區(qū)，格力專賣店的城鄉(xiāng)分布比例已經(jīng)達(dá)到了1：1。2010冷凍年度已經(jīng)開(kāi)始，格力將繼續(xù)推進(jìn)專賣店的深度，為舊家電回收創(chuàng)造更好的條件。
2009年3月，格力高調(diào)宣布與大金合資，推出G-Matrik技術(shù)直流變頻空調(diào)。目前格力在售的變頻產(chǎn)品超過(guò)40款，壁掛機(jī)均價(jià)高于3000元，柜機(jī)均價(jià)在5000元以上。其中，型號(hào)為KFR-26GW/K(32556)FdB3的綠嘉園系列為格力變頻空調(diào)的主銷機(jī)型。
由于2008冷凍年度空調(diào)行業(yè)遺留了巨大庫(kù)存，2009冷凍年度的前半段，消化高能耗庫(kù)存成為了各大品牌的統(tǒng)一動(dòng)作，格力也不例外。2009年6月之前，格力超過(guò)200個(gè)型號(hào)的定速機(jī)中，有近40款為2000元以下的低端產(chǎn)品，這些產(chǎn)品是高能耗的主銷機(jī)型，目前在全國(guó)市場(chǎng)基本已經(jīng)停售。
目前，近100個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品布局在2000～3000元價(jià)位段，是格力的主力產(chǎn)品，其中不少機(jī)型是在國(guó)家推出節(jié)能惠民工程之后上市的能效1級(jí)和2級(jí)產(chǎn)品。值得一提的是，國(guó)家節(jié)能惠民工程出臺(tái)之后，格力空調(diào)備案的高能效產(chǎn)品超過(guò)800個(gè)型號(hào)，陣勢(shì)十分強(qiáng)大。而在2010冷凍年度開(kāi)始之后，格力也并未放緩?fù)瞥龈咝缕返牟椒ィ瑑H2009年9月，就備案48個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品，其中能效1級(jí)的13個(gè)，2級(jí)的35個(gè)。
在高效產(chǎn)品中，格力的主銷機(jī)型為售價(jià)在2100元左右的KFR-23GW/K(23556)D2-N2涼之源系列。而全新上市售價(jià)在2500元左右的KFR-23GW/K(23556)E2-N2吉祥如意系列則有望成為2010冷凍年度格力的主銷機(jī)型。
海爾：高效高姿態(tài)
海爾在淘汰低能效產(chǎn)品方面，走在了整個(gè)空調(diào)行業(yè)的最前面。2009年3月，在空調(diào)能效等級(jí)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)何時(shí)實(shí)施尚無(wú)定論、節(jié)能惠民工程沒(méi)有音信的情況下，海爾宣布，全面淘汰旗下能效4級(jí)和5級(jí)的產(chǎn)品，而當(dāng)時(shí)全行業(yè)中能效4級(jí)和5級(jí)的產(chǎn)品還占據(jù)著零售市場(chǎng)80%以上的份額。在高能效上先行一步的海爾得到了很好的反饋，據(jù)海爾有關(guān)人士透露，在2009冷凍年度空調(diào)行業(yè)整體大幅下滑的情況下，海爾空調(diào)實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額50%以上的增長(zhǎng)。
2009冷凍年度，海爾空調(diào)提出“四不”方針：以零售為目標(biāo)主線，按“周單”流程，做到“不斷貨、不多貨、不少貨、不超期”，保證每臺(tái)產(chǎn)品庫(kù)齡不超過(guò)3個(gè)月。在“零庫(kù)存”的戰(zhàn)略部署下，海爾空調(diào)在2009冷凍年度得以輕裝上陣。“省電空調(diào)”成為海爾率先突進(jìn)高能效產(chǎn)品戰(zhàn)略的代名詞。
不同于格力和美的，海爾并沒(méi)有在2009冷凍年度大舉攻入變頻空調(diào)領(lǐng)域。同往年一樣，海爾直流變頻空調(diào)的比重不高。目前，海爾在售的直流變頻空調(diào)有10余個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品，約占產(chǎn)品總量的10%。2010冷凍年度，海爾將主推“感人空調(diào)”，據(jù)稱是行業(yè)內(nèi)唯一一款“風(fēng)隨人動(dòng)，自動(dòng)調(diào)溫”的創(chuàng)新產(chǎn)品——該款產(chǎn)品為直流變頻機(jī)。
力推“省電空調(diào)”的海爾，將全部產(chǎn)品型號(hào)的40%放在了2000～3000元價(jià)位段，30%的產(chǎn)品型號(hào)布局在3000～4000元價(jià)位段，總體均價(jià)較高。海爾空調(diào)能效4級(jí)和5級(jí)的產(chǎn)品早在2009年3月就已經(jīng)停產(chǎn)，目前在售的近100個(gè)定速高效產(chǎn)品中，能效2級(jí)以上的產(chǎn)品超過(guò)80%。2009年節(jié)能惠民工程實(shí)施之后，海爾新備案了近60個(gè)型號(hào)的節(jié)能產(chǎn)品。2009年8月以來(lái)，海爾在2010新冷凍年度已經(jīng)備案了11個(gè)型號(hào)的能效1級(jí)產(chǎn)品和4個(gè)型號(hào)的能效2級(jí)產(chǎn)品。2009冷凍年度，售價(jià)在2300元左右的KFR-26GW/E2(BP)成為海爾空調(diào)的主銷產(chǎn)品，此外，售價(jià)在3300元左右的KFRD-35GW/02ZC(F)-S2銷售也不錯(cuò)。
志高：香港上市志向遠(yuǎn)大
志高空調(diào)在2009冷凍年度最重大的事件是在香港上市。在得到股市募集的資金之后，志高空調(diào)野心漸露。該公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2009冷凍年度，面對(duì)金融危機(jī)的沖擊，志高果斷確立了“進(jìn)攻”戰(zhàn)略，通過(guò)力推二級(jí)界面管理，將管理經(jīng)營(yíng)權(quán)下放，進(jìn)一步加快了反應(yīng)速度。志高空調(diào)董事長(zhǎng)李興浩親自上陣掌控銷售，并將各大區(qū)總監(jiān)分派到最難做的市場(chǎng)，強(qiáng)化了終端分銷能力。因此，志高不僅在節(jié)能惠民工程中成績(jī)斐然，更發(fā)動(dòng)了“一級(jí)能效普及風(fēng)暴”，促使其高能效空調(diào)銷量迅速提升。節(jié)能惠民工程銷量統(tǒng)計(jì)顯示，志高在2009年6月和7月均奪得行業(yè)第一。
2008年10月，志高在北京設(shè)擂，要和同行“變頻比真功”。志高的這款擺擂產(chǎn)品是“3核智能變頻三超王”，據(jù)稱，其季節(jié)能效比達(dá)到7.40，噪聲值低至20分貝，煙塵去除率達(dá)到90%，且擁有獨(dú)創(chuàng)的智能睡眠模式。志高認(rèn)為，自己的變頻產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)已經(jīng)達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平。2009冷凍年度，志高對(duì)于變頻空調(diào)的推廣力度非常大。在志高100余個(gè)在售型號(hào)中，變頻機(jī)型有20余款，價(jià)位較格力、美的偏低。其中，售價(jià)僅為2180元的KFR-25GW/MD(M76B)+4銷售出色。
節(jié)能惠民工程實(shí)施之后，志高空調(diào)的產(chǎn)品部署發(fā)生了重要變化——高效定速機(jī)型號(hào)迅速上量，甚至從市場(chǎng)上看掩蓋了此前高調(diào)宣傳的直流變頻空調(diào)。2009年6～8月，志高備案高效空調(diào)近100個(gè)型號(hào)。值得一提的是，志高高效機(jī)的價(jià)位相比格力、美的、海爾明顯偏低，在目前銷售的2000元以下的約10個(gè)型號(hào)產(chǎn)品中，有6款產(chǎn)品為能效1級(jí)，同時(shí)，2500元以下的產(chǎn)品型號(hào)比重也相對(duì)較高。據(jù)觀察，志高的主銷產(chǎn)品售價(jià)均在2500元以下。
2010冷凍年度，志高在強(qiáng)力主推變頻高端新品的同時(shí)，繼續(xù)在高效定速機(jī)上全面鋪貨，僅2009年8月和9月，志高就備案了103個(gè)產(chǎn)品型號(hào)，其中能效1級(jí)的產(chǎn)品75個(gè)、2級(jí)的27個(gè)。志高空調(diào)產(chǎn)品價(jià)位布局同2009冷凍年度下半年相比幾乎沒(méi)有變化。
奧克斯：靈活多變
2009冷凍年度結(jié)束之際，奧克斯空調(diào)對(duì)外宣布在這一冷凍年度繼續(xù)保持上漲勢(shì)頭，內(nèi)銷同比勁增37%。奧克斯的逆市上揚(yáng)主要得益于兩方面力量的推動(dòng)：首先是搶先發(fā)力，率先扛起“空調(diào)下鄉(xiāng)”農(nóng)村市場(chǎng)普及的大旗，獲得了“家電下鄉(xiāng)”市場(chǎng)份額的支撐點(diǎn)，市場(chǎng)銷售穩(wěn)居前四強(qiáng)，局部地區(qū)全面領(lǐng)跑;其次是系統(tǒng)發(fā)力，構(gòu)建了包括“一呼百應(yīng)清倉(cāng)換貨”、“團(tuán)購(gòu)就是力量”等由點(diǎn)到面的系統(tǒng)性營(yíng)銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)等多環(huán)節(jié)的共同發(fā)力，極大刺激了終端市場(chǎng)的需求。
2009年3月，在海爾宣布淘汰能效4級(jí)和5級(jí)產(chǎn)品的同時(shí)，奧克斯陸續(xù)啟動(dòng)的“一呼百應(yīng)清倉(cāng)換貨”、“空調(diào)下鄉(xiāng)3重補(bǔ)貼”等系列活動(dòng)，推動(dòng)了奧克斯在城市、農(nóng)村，以及工程、政府采購(gòu)等多個(gè)熱點(diǎn)市場(chǎng)上的銷售提升。
在產(chǎn)品陣營(yíng)和布局上，2010冷凍年度奧克斯將構(gòu)建5大產(chǎn)品體系：變頻機(jī)、下鄉(xiāng)機(jī)、高能效機(jī)、工程機(jī)和柜機(jī)，參與不同層次的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)效益的最大化。同時(shí)，為了提升產(chǎn)品在終端市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，奧克斯還專門(mén)出臺(tái)了更加靈活多變的推廣策略，即“天天有促銷、月月有活動(dòng)、季季有策劃”。
當(dāng)格力、美的把注意力放在變頻空調(diào)大戰(zhàn)的時(shí)候，奧克斯空調(diào)一直處于“低調(diào)”狀態(tài)，變頻空調(diào)的消息始終比較封鎖，直到2009年4月，才正式公布了其變頻空調(diào)的推廣策略——“優(yōu)質(zhì)平價(jià)、健康變頻”。與其他幾家企業(yè)不同，奧克斯變頻空調(diào)產(chǎn)品全部采用了R410A制冷劑等國(guó)際尖端技術(shù)。在保證了變頻空調(diào)技術(shù)領(lǐng)先、高質(zhì)量的基礎(chǔ)上，奧克斯推出了多款3000元以下的直流變頻空調(diào)。其中，以KFR-25GW/SV(2)為主打的尚晶系列空調(diào)為奧克斯的主推產(chǎn)品。
與志高相同，奧克斯在變頻空調(diào)的大力宣傳上受到了節(jié)能惠民工程排除變頻空調(diào)的影響，但其調(diào)整的速度相當(dāng)快。中國(guó)能效標(biāo)識(shí)網(wǎng)的公開(kāi)資料顯示，僅節(jié)能惠民工程實(shí)施之后的6月24日一天，奧克斯就備案了140個(gè)產(chǎn)品型號(hào)，均為能效2級(jí)以上產(chǎn)品，其中，能效1級(jí)94個(gè)、2級(jí)36個(gè)。
奧克斯將主力壁掛機(jī)產(chǎn)品重點(diǎn)布局在了2100～2700元，其能效2級(jí)產(chǎn)品也多位于該價(jià)位段。在2000元以下價(jià)位段，奧克斯只有在特價(jià)促銷的時(shí)候才會(huì)把某些高效產(chǎn)品投入進(jìn)去，比如KFR-25GW/QB(2)的1HP機(jī)，平時(shí)售價(jià)超過(guò)3300元，在特價(jià)的時(shí)候，可低至1800元以下。
奧克斯近日向全國(guó)市場(chǎng)推出了兩款“2010年度高能效”新品，能效1級(jí)的壁掛機(jī)SG1-1和能效2級(jí)柜機(jī)SA-2。這兩款產(chǎn)品不僅在外觀、功能、質(zhì)量等方面具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而且售價(jià)將直逼市場(chǎng)上的能效4級(jí)和5級(jí)產(chǎn)品。
海信科龍：雙品牌兩路線
2009年8月12日，ST科龍(000921.SZ)公告宣布，收購(gòu)海信白電資產(chǎn)一事已經(jīng)獲得青島市國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)的批準(zhǔn)，海信空調(diào)將擬白電資產(chǎn)和負(fù)債合計(jì)12.38億元注入海信科龍，海信科龍將以3.42元/股的價(jià)格向海信空調(diào)非公開(kāi)發(fā)行3.62億股A股股份，購(gòu)買海信空調(diào)旗下包括冰箱、空調(diào)、模具等白電資產(chǎn)——海信和科龍空調(diào)終于結(jié)束了兩套財(cái)務(wù)體系的重復(fù)運(yùn)作，真正開(kāi)始了雙品牌的運(yùn)作路線。
根據(jù)中怡康2009年上半年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海信和科龍兩個(gè)品牌的市場(chǎng)銷量份額加在一起共占8.4%。在海信科龍內(nèi)部，這并不是一份令人滿意的答卷，不過(guò)2009年變頻空調(diào)市場(chǎng)的起勢(shì)以及高能效產(chǎn)品的普及，分別對(duì)海信和科龍兩個(gè)品牌起到了推動(dòng)作用。
多年來(lái)，海信一直耕耘在變頻空調(diào)的市場(chǎng)之中，終于在2009冷凍年度迎來(lái)了變頻空調(diào)市場(chǎng)空前的發(fā)展機(jī)會(huì)。海信空調(diào)有關(guān)人士表示，海信早已全面掌握了變頻核心技術(shù)，并熟諳國(guó)內(nèi)需求特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品非常適合中國(guó)消費(fèi)者。科龍則在多年前就堅(jiān)持高效策略，雙高效空調(diào)是科龍的傳統(tǒng)產(chǎn)品，通過(guò)多年的積累，高效空調(diào)的大規(guī)模生產(chǎn)、成本控制都很成熟，降價(jià)空間很大。重整旗鼓的海信和科龍，也許將是2010冷凍年度的黑馬。
海信一直是變頻空調(diào)堅(jiān)定的支持者和領(lǐng)導(dǎo)者，2009冷凍年度在售的超過(guò)70個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品中，只有不到10個(gè)型號(hào)為定速空調(diào)，也正因此，海信空調(diào)的均價(jià)始終較高。3000～4000元是海信空調(diào)壁掛機(jī)的主力價(jià)格段，柜機(jī)的主銷產(chǎn)品售價(jià)均在5000元以上。2010冷凍年度，海信空調(diào)的產(chǎn)品布局有所變化，將有39個(gè)型號(hào)的變頻產(chǎn)品以及28個(gè)型號(hào)的定速產(chǎn)品上市銷售——定速產(chǎn)品的比重有所上升。與此同時(shí)，海信宣布在2010冷凍年度主推擁有定速功能的直流變頻空調(diào)——雙模空調(diào)，該產(chǎn)品將被列入節(jié)能惠民工程的補(bǔ)貼范圍。
曾經(jīng)輝煌閃耀的科龍空調(diào)在高能效空調(diào)產(chǎn)品上一直沒(méi)有停止進(jìn)取。2009冷凍年度，高效空調(diào)隨著節(jié)能惠民工程的開(kāi)展而迅速普及。科龍?jiān)谑鄣慕?0個(gè)型號(hào)的空調(diào)產(chǎn)品中幾乎沒(méi)有變頻空調(diào)。由于2008冷凍年度之后并未遺留太多低能效產(chǎn)品庫(kù)存，因此科龍的產(chǎn)品線上能效3級(jí)以上的產(chǎn)品比重較高。科龍空調(diào)在各價(jià)位段的布局比較平均，主銷機(jī)型集中在2300元左右。
格蘭仕：拿起“價(jià)格屠刀”
格蘭仕在2009冷凍年度取得了優(yōu)秀的成績(jī)，高速的增長(zhǎng)和“大開(kāi)大合”的營(yíng)銷風(fēng)格使其成為整個(gè)冷凍年度的行業(yè)亮點(diǎn)。中怡康的零售監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，格蘭仕是2009冷凍年度市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)率最高的品牌。2009年4月的銷量同比增長(zhǎng)56.37%，5月同比增長(zhǎng)85.6%，6月同比增長(zhǎng)178.34%。
2008年的金融危機(jī)使得空調(diào)海外市場(chǎng)遭受重創(chuàng)，格蘭仕在這一時(shí)刻調(diào)頭進(jìn)攻內(nèi)銷市場(chǎng)，重拾當(dāng)年拼殺微波爐市場(chǎng)的“價(jià)格武器”。2009冷凍年度一開(kāi)始，格蘭仕就憑借庫(kù)存少的優(yōu)勢(shì)，推出999元的低價(jià)空調(diào)。在節(jié)能惠民工程出臺(tái)之前，格蘭仕便宣布淘汰能效2級(jí)以下產(chǎn)品，同時(shí)將能效2級(jí)產(chǎn)品價(jià)格拉低至當(dāng)時(shí)的能效5級(jí)產(chǎn)品均價(jià)。這一系列動(dòng)作使得格蘭仕空調(diào)2009冷凍年度內(nèi)銷突破100萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)125%。2010冷凍年度，格蘭仕將繼續(xù)奉行積極進(jìn)攻的策略，目標(biāo)成為行業(yè)三甲。
與其他主流空調(diào)品牌不同，格蘭仕幾乎從沒(méi)把變頻空調(diào)提上戰(zhàn)略重要位置。在格蘭仕內(nèi)部，變頻空調(diào)被視作進(jìn)攻戰(zhàn)略的邊緣產(chǎn)品。格蘭仕甚至公開(kāi)評(píng)價(jià)稱，主流品牌強(qiáng)力推進(jìn)變頻空調(diào)是為了轉(zhuǎn)移注意力，以掩護(hù)高價(jià)庫(kù)存出貨。在節(jié)能惠民工程實(shí)施之后，格蘭仕更是將全部注意力都放到了高效定速機(jī)中，目前格蘭仕已有近180個(gè)產(chǎn)品型號(hào)中標(biāo)節(jié)能惠民工程。
格蘭仕目前在售的100余款型號(hào)中，2000元以下的產(chǎn)品占比超過(guò)40%。與1000～2000元價(jià)位段中的主銷產(chǎn)品相比，999元的低價(jià)空調(diào)更像是一種姿態(tài)，“價(jià)格屠夫”的姿態(tài)。即使是格蘭仕的2HP柜機(jī)產(chǎn)品，也有許多型號(hào)售價(jià)低于4000元，甚至低于3500元，而這種產(chǎn)品價(jià)格布局在格力、海爾等品牌是不可能出現(xiàn)的。2010冷凍年度，格蘭仕的產(chǎn)品定價(jià)策略并未發(fā)生改變，而產(chǎn)品則均為能效1級(jí)和2級(jí)。
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