最近幾年，長虹圍繞產業價值鏈的提升，向高附加值產業轉型，具備國際競爭力的產業架構已經成形。正是由于這一變身，使得長虹在白電市場大幅增長的機遇前，搶占先機，率先發展，為未來長虹的繼續快速發展打下堅實基礎。
華麗轉身占先機
近期，各家電企業紛紛公布了第三季度報表，白電主流企業紛紛交出漂亮的成績單。白電業的快速增長，也讓黑電巨頭看到了白電業務背后的巨大商機，數家黑電巨頭宣布要大舉進軍白電領域。
事實上，長虹在白電上的布局數年前已經著手。2004年以來，長虹確立產業發展“三坐標戰略”，沿著產業價值鏈、產業形態和商業模式3個維度進行企業變革與發展。在“三坐標”戰略的指引下，長虹開始大幅度企業變革。
沿著產業形態方向，長虹夯實“黑+白”傳統制造產業基礎，朝3C融合發展，進入IT、通信、信息家電等領域。在傳統家電信息化、信息產品家電化的產業趨勢下，長虹沿著“傳統家電-信息家電-IT”的產業布局，加速進入信息家電領域。
當今年其他黑電巨頭忙于白電產業布局時，長虹已經走在了前面。長虹2005年以1.7億元收購美菱電器后，又與臺灣東元在綿陽合資建設年產能超過200萬臺的高能效空調壓縮機基地，收購具有全球影響力的冰箱壓縮機企業之一華意壓縮，近日美菱電器非公開發行方案也已順利獲批。
中怡康市場研究總監彭煜告訴《中國電子報》記者：“對于家電企業來說，豐富產業鏈是企業多元化發展的必然之路，企業一方面需要分拆風險，一方面要找到新的增長點。因此，黑電企業跨界發展白電業務是大勢所趨。”
整合平臺見成效
縱觀黑電企業涉足白電業務的方式，主要有兩種：一種是在資本市場上進行并購，如海信收購科龍、長虹入主美菱;另一種是自建產品線，以自有品牌借助黑電業務的綜合優勢打入市場。
對此，彭煜認為，白電市場競爭激烈，要進入這一市場，黑電企業采取并購的方式更為適合。“但并購需要企業掌控好多品牌運作、整合渠道資源、精準產品定位和市場布局等，這一方式必須是有足夠實力和運營經驗的企業才能采用。”彭煜說。
通過并購、掌控股權方式進入某一家電領域，在行業已有先例。如美的對小天鵝、榮事達的收購，海信對科龍的并購等。多品牌運作給企業的品牌掌控力帶來挑戰，如何解決同業競爭、合理整合資源成為企業必須解決的問題。
長虹旗下的白電資源包括長虹空調、美菱電器、華意壓縮等。2009年，長虹將空調資產整合到美菱平臺之上，四川長虹將所持有的長虹空調99%股權和中山長虹90%股權以39065萬元轉讓給美菱電器，長虹創投將所持有的長虹空調1%股權以291萬元轉讓給美菱電器。長虹還承諾，本次產權轉讓完成后，將不從事與美菱電器目前或將來業務相競爭或有利益沖突的空調、冰箱等經營業務或活動。
對此，行業分析人士表示，這次收購推進了美菱電器的白電多元化進程，美菱電器已逐步轉化為長虹的白電平臺，在整個長虹集團的地位得到進一步提升。
此番長虹白電平臺整合成效已現。美菱電器近期公布的2010年第三季報顯示，其營業收入同比增長31.56%，凈利潤同比增長59.35%。來自中怡康的監測數據顯示，美菱冰箱今年1～10月零售額同比增長25.09%，零售量同比增長23.57%，穩居行業第二把交椅。此外，華意壓縮今年前三季度，營業收入同比增長39.56%，長虹空調零售量與零售額均實現增長。
立足核心聚實力
當前中國電子信息產業仍然處于“大而不強”的階段，面臨著產業高速增長與核心技術長期受制于人、產業規模擴大與效益低下的尷尬局面。在白電領域，不少企業雖然有規模優勢，但是核心技術掌控力不足，一些中小型企業過于依賴代工模式，一直處于產業低附加值生存領域。長虹雖然在白電領域是后進者，但是已早早確定了向核心領域要競爭力的發展路線。
長虹沿著產業價值鏈方向，向核心技術、關鍵部品戰略延伸，建立核心技術研發和關鍵部品研制平臺。在黑電領域，長虹通過關鍵部品的自主研制，形成“面板+整機”的電視產業“垂直整合”模式;在白電領域，長虹采取“壓縮機+整機”的白電產業“垂直整合”模式。
長虹除了在空調壓縮機、冰箱壓縮機領域進行布局之外，針對白電業的核心技術亦通過自主創新積極攻關。
在變頻技術上，長虹專門成立了長虹變頻控制研究所，前瞻性從事電控基礎技術研究，如在直流變頻驅動技術、模糊控制技術、互聯網控制技術、智能控制等方面進行前瞻性的研發和跟進;在白電電控平臺技術的研發上，建立黑白家電通用技術平臺的研發，包括變頻驅動技術平臺、主控技術平臺、空調內機控制平臺等;在控制器產品開發上，長虹在技術平臺的基礎上，開發各類控制器，如變頻驅動器、主控器、定速空調/冰箱控制器等電控開發和支持業務。長虹立足核心技術，不斷集聚競爭力直面市場競爭。
長虹集團企劃部部長、新聞發言人劉海中表示：“目前長虹是國內白電上游產業鏈布局最完整的企業，這使長虹白電產業具備了更長遠的發展潛力，掌握了產業競爭的主動權。”
當前，家電業已經從渠道競爭時代向技術產品競爭時代過渡，在技術演進帶來的產品、產業升級中，家電企業將迎來更多市場機遇。長虹已經初步完成在白電空調、冰箱產品線上下游的布局，并且不斷攻克核心技術，來自核心領域的競爭力，將推動長虹在白電領域不斷前進。
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