隨著天氣一天一天的變冷，也正式宣告空調(diào)市場(chǎng)步入淡季。而筆者近日了解道，奧克斯空調(diào)啟動(dòng)全國(guó)促銷活動(dòng)，打出“買空調(diào) 送液晶”，在國(guó)慶市場(chǎng)后，又促動(dòng)了不少消費(fèi)者購買欲望。
奧克斯以“淡季市場(chǎng)旺季做”為指導(dǎo)思想，在國(guó)際巨星李連杰代言奧克斯空調(diào)后品牌知名度和美譽(yù)度高漲的良好態(tài)勢(shì)下，繼去年成功推進(jìn)“買空調(diào) 送液晶”的活動(dòng)后，今年再次對(duì)這一空調(diào)與彩電異業(yè)結(jié)合的銷售模式進(jìn)行了升級(jí)。
知名彩電龍頭企業(yè)的專業(yè)人士指出，“奧克斯這次空調(diào)淡季的創(chuàng)意性營(yíng)銷模式，有效地借力了最近旺季銷售的彩電行業(yè)，同時(shí)整合了該時(shí)段新婚新居家電套餐需求量大的市場(chǎng)資源，可以作為一個(gè)異業(yè)結(jié)合經(jīng)典營(yíng)銷案例。由于這種操作模式在業(yè)內(nèi)也屬于異業(yè)聯(lián)盟的代表模式，因此這對(duì)奧克斯及其合作客戶的資源整合能力提出了更高的要求，可謂是空調(diào)行業(yè)的再次挑戰(zhàn)。
另有觀點(diǎn)不同人士評(píng)價(jià)，“奧克斯本次10-12月‘買空調(diào)送液晶’的促銷方案只是品牌營(yíng)銷的一個(gè)炒作，空調(diào)淡季市場(chǎng)幾乎所有空調(diào)品牌都在精簡(jiǎn)費(fèi)用整合有限的資源搶奪渠道網(wǎng)絡(luò)的回款，為工廠補(bǔ)充能量，以備來年旺季。而奧克斯本次的逆行業(yè)而行之，是想改變行業(yè)思路，讓終端的消化帶動(dòng)渠道網(wǎng)絡(luò)的回款，雖然目的是一樣的，但奧克斯的方法不僅達(dá)到了同樣的目的，還額外賺了不少名聲，可謂是名利雙收。
業(yè)內(nèi)人士表示，近年來，奧克斯等大企業(yè)一直在推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)手段和模式的升級(jí)，除了在產(chǎn)品創(chuàng)新力度、品質(zhì)管理和控制、創(chuàng)新服務(wù)理念等多個(gè)環(huán)節(jié)上發(fā)力外，作為國(guó)家政策導(dǎo)向的擔(dān)當(dāng)者，還在將企業(yè)實(shí)力與社會(huì)責(zé)任有機(jī)結(jié)合的同時(shí)，快速推動(dòng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)節(jié)能化、綠色健康化的發(fā)展。奧克斯在成功攜手國(guó)際巨星李連杰后，品牌升級(jí)戰(zhàn)略得到了完美升級(jí)。是媽媽最牽掛的
據(jù)悉，此次推出的“買空調(diào) 送液晶”促銷活動(dòng)其促銷力度超過了去年的“送液晶”以及國(guó)慶的促銷售活動(dòng)。奧克斯的“一柜一掛，送19寸液晶;一柜二掛，送26寸液晶，一柜三掛送32寸液晶”都吸引了很多的消費(fèi)者，尤其是新婚新居的消費(fèi)群體。此次促銷完全讓利消費(fèi)者的同時(shí)，也充分考慮了商家的利益，活動(dòng)得到了奧克斯經(jīng)銷商家的一致認(rèn)可。在福州召開的“買空調(diào) 送液晶-變頻真功夫 我選奧克斯”促銷活動(dòng)主題經(jīng)銷商會(huì)議行，福州家電資深經(jīng)銷商劉先生說，與奧克斯空調(diào)10多年的合作，讓所有經(jīng)銷商朋友感到奧克斯是一個(gè)對(duì)消費(fèi)者、對(duì)經(jīng)銷商朋友敢擔(dān)當(dāng)、有實(shí)力的企業(yè)。跟隨奧克斯的步伐、購買奧克斯的產(chǎn)品，都讓我們放心。
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