空調(diào)單品價格難上漲 部分品牌或?qū)⒊鼍?/p>
3月26日消息，在首屆中國空調(diào)行業(yè)旺季啟動會上，奧維稱2010冷年(2009年8月-2010年7月)度空調(diào)市場將呈現(xiàn)三大特征：一、旺季將成2級定頻空調(diào)最后的盛宴，變頻空調(diào)加速上量;二、產(chǎn)品升級拉高整體均價，但單品價格難以上漲;三、龍頭品牌更顯優(yōu)勢，部分品牌面臨出局風(fēng)險。
從市場供應(yīng)方面來看，2009冷年旺季市場的火爆，幾乎所有品牌都出現(xiàn)過貨源不足現(xiàn)象，行業(yè)庫存也降至近年來最低水平。2009冷年國內(nèi)家用空調(diào)零售市場累計銷量2320萬臺。根據(jù)奧維的預(yù)測，2010年5、6、7三個月份，家用空調(diào)零售規(guī)模有望達(dá)到1390萬臺，同比增長4.8%，2010冷年累計將達(dá)到2680萬臺，同比增長15.5%，增速創(chuàng)下近六年的最高。奧維咨詢(AVC)白電研究總監(jiān)韓昱稱，供需兩旺是空調(diào)旺季市場爆發(fā)的基礎(chǔ)。
《空調(diào)銷售》雜志副總編張彥斌指出，受經(jīng)濟(jì)回暖、三大政策的扶持、樓市回暖等因素的推動，2010年度淡季市場(2009年8月—2010年2月)整體呈現(xiàn)淡季不淡的銷售狀態(tài)。變頻、無氟、健康、智能是2010年行業(yè)焦點。
盡管旺季市場規(guī)模有望再創(chuàng)新高，但美中不足的是空調(diào)企業(yè)將面臨更大的成本壓力。首先，銅、鋁、石油等原材料價格持續(xù)上漲;其次，企業(yè)的放量生產(chǎn)使得壓縮機(jī)，尤其高能效壓縮機(jī)出現(xiàn)供不應(yīng)求局面，壓縮機(jī)價格存在上漲預(yù)期;再次是“民工荒”帶來人工成本的增加;更為直接的成本壓力將來自于6月1日新能效標(biāo)準(zhǔn)實施后，“節(jié)能惠民”補(bǔ)貼收窄的預(yù)期。
需要指出的是，由于變頻空調(diào)并未享受節(jié)能補(bǔ)貼，政策調(diào)整對其成本影響近乎于零;而對定頻空調(diào)而言，“節(jié)能補(bǔ)貼”的取消或減少都將使其“毛利”下降20%左右，變得無利可言甚至虧本。同時，各家企業(yè)自身消化成本上漲的能力也有強(qiáng)弱之分，產(chǎn)業(yè)配套完整、生產(chǎn)規(guī)模較大、品牌附加值較高的企業(yè)所受沖擊相對更小。
在一個充分競爭的市場中，品牌之間的關(guān)系更多的是博弈而非聯(lián)盟。通過分析主要品牌當(dāng)前的產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)和零售價格，可將企業(yè)大致分為以下三類陣營：
Ⅰ.主銷2級定頻空調(diào)，變頻產(chǎn)品也占一定比例，1級定頻產(chǎn)品定價較高;
Ⅱ.主銷變頻空調(diào)，2級定頻產(chǎn)品也有較高比例，1級定頻產(chǎn)品定價不高;
Ⅲ.主銷1級定頻空調(diào)，2級定頻與變頻產(chǎn)品比例小，1級定頻產(chǎn)品定價不高。
不同企業(yè)在產(chǎn)品方向和消化能力上的差異，使得他們在面對成本壓力時必會采取不同的應(yīng)對策略。從博弈路徑模型的分析結(jié)果來看，Ⅰ類陣營的企業(yè)將清理2級定頻庫存，主銷1級定頻和變頻產(chǎn)品，其漲價壓力小，甚至可能通過降價打壓競爭對手，在此情況下，Ⅱ類和Ⅲ類陣營企業(yè)在定頻產(chǎn)品上將面臨“賠本賺吆喝”與“漲價失市場”的兩難困境。Ⅱ類陣營的企業(yè)將更加突出變頻產(chǎn)品占自身的銷售比重，而Ⅲ類陣營企業(yè)更需提高自身產(chǎn)品的附加值，在此過程中，可能會導(dǎo)致市場占有率的下降。
韓昱認(rèn)為：在成本升高的壓力下，市場將存在以下變數(shù)：
(1)旺季將是2級定頻空調(diào)最后的盛宴，而變頻空調(diào)將加速上量;
(2)產(chǎn)品升級拉動整體均價，但單品價格難以上漲;
(3)龍頭品牌更顯優(yōu)勢，陣營間距或?qū)⒗螅糠制放粕踔撩媾R出局風(fēng)險。
韓昱同時指出：在成本壓力增大的情況下，用最少的投入實現(xiàn)產(chǎn)出的最大化，提高生產(chǎn)、渠道以及產(chǎn)品的效率將成為左右企業(yè)在市場競爭中成與敗的重要因素。以如何提高產(chǎn)品的效率為例，《中國家用空調(diào)市場重點品牌策略診斷報告》中給出了相應(yīng)的策略：企業(yè)尤其需要注意合理地布局自己的產(chǎn)品線，科學(xué)地管理產(chǎn)品生命周期，有效地控制產(chǎn)品價格體系等。
由上述分析可知，2010冷凍年度家用空調(diào)行業(yè)將迎來規(guī)模再次高速增長，但是也不得不面對毛利下降、競爭加劇的市場變數(shù)，這就需要各空調(diào)企業(yè)結(jié)合自身情況做出應(yīng)對準(zhǔn)備。
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