三星空調(diào)悄然撤出華南市場(chǎng)，令空調(diào)業(yè)一片嘩然，媒體也開始因此而變得騷動(dòng)，紛紛把目光聚集于此，一場(chǎng)不小的業(yè)內(nèi)風(fēng)暴又揚(yáng)塵而來。但是回過頭來看，三星并不是韓資企業(yè)中撤離華南市場(chǎng)的第一例，同樣是韓國電子業(yè)巨頭的LG早在今年年初就逐漸撤離了華南市場(chǎng)。
綜合情況不禁會(huì)問：為什么韓資空調(diào)企業(yè)在中國的市場(chǎng)如此蕭條，為什么不能像手機(jī)、相機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品那樣在中國賣的那么火熱?
海爾、美的、格力“三足鼎立”
毋庸置疑，海爾、美的、格力這三家空調(diào)廠商在空調(diào)業(yè)界已是公認(rèn)的“三大巨頭”，有三分天下之勢(shì)，占據(jù)著國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的半壁江山。特別是近些年，空調(diào)業(yè)有著“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的趨勢(shì)，在原有的市場(chǎng)份額上你爭(zhēng)我奪，皆是來勢(shì)洶洶。不僅大品牌如此，一些二線的空調(diào)品牌科龍、海信等也爭(zhēng)先恐后的搶占著剩下的市場(chǎng)份額，并且在今年大品牌消化去年經(jīng)濟(jì)危機(jī)而留滯的空調(diào)庫存的同時(shí)，趁機(jī)想來一場(chǎng)咸魚翻身之戰(zhàn)，空調(diào)市場(chǎng)的血雨腥風(fēng)刮得比往常來的也更猛了一些。
不僅在國內(nèi)，在國外我國的空調(diào)也有著極大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。近日，格力集團(tuán)老總董明珠曾表示：“我的目標(biāo)是，讓世界記住格力的中文名字。”言及于此，必是對(duì)本土空調(diào)業(yè)有著極大的信心。眾所周知，中國的空調(diào)出口業(yè)在世界上也是有著舉足輕重的地位，就像國人普遍用著諾基亞手機(jī)一樣，世界上很多國家也用著我國生產(chǎn)的空調(diào)。面對(duì)我國空調(diào)業(yè)的強(qiáng)大對(duì)手們，對(duì)想打入國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的外資企業(yè)來說，外來的和尚也難念經(jīng)了。
對(duì)中國市場(chǎng)“水土不服”
前段時(shí)間，幾大空調(diào)品牌聯(lián)合從國美撤柜，其中就包括LG、三星。有業(yè)內(nèi)人士表示，主要原因是國美以撤柜相威脅，不允許這些品牌進(jìn)入蘇寧經(jīng)營。并且，國美供應(yīng)商拋出了“四不”精神，即：不參與蘇寧聯(lián)合報(bào)紙廣告、不參與蘇寧聯(lián)合促銷、不參與蘇寧戶外活動(dòng)、不參與蘇寧任何新店的開業(yè)活動(dòng)。繼而又拋出四條原則，提出廠家必須按市場(chǎng)份額比例進(jìn)行資源分配，比如兩家公司占據(jù)70%的市場(chǎng)份額，則廠家給其投入的資源必須達(dá)到70%。供應(yīng)商認(rèn)為這些規(guī)定損害了自身的利益，因此提出撤柜。
據(jù)一位賣場(chǎng)空調(diào)負(fù)責(zé)人透露，“三星空調(diào)撤柜還有一個(gè)原因是銷售跟不上，在賣場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)里一直墊底。”三星最先開始在廣州撤柜，隨后其他二三級(jí)市場(chǎng)也陸續(xù)退出，“目前三星在華南市場(chǎng)已經(jīng)沒有渠道了”。不過他表示，三星不是單品類的品牌，全部撤出應(yīng)該不可能，撤柜應(yīng)該是戰(zhàn)略上的收縮。另外，三星高層的主要精力還是放在了數(shù)碼、平板、芯片等其他高科技領(lǐng)域，在空調(diào)領(lǐng)域，三星電子其實(shí)并沒有真正地重視和投入，這也是三星空調(diào)撤柜華南的又一癥結(jié)所在。
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