據(jù)中國貿(mào)促會電子信息行業(yè)分會消息，德國研究機構(gòu)捷夫凱(Gfk)調(diào)查顯示，由于經(jīng)濟復(fù)蘇以及消費者不斷提高的消費能力，亞洲地區(qū)眾多行業(yè)出現(xiàn)增長態(tài)勢，其中家電行業(yè)已從去年的疲軟狀態(tài)開始反彈。
Gfk亞洲區(qū)的調(diào)查涉及九個亞洲國家和地區(qū)的市場：新加坡、馬來西亞、泰國、香港、臺灣、韓國、菲利賓、越南和印度尼西亞。和去年相比，這九大市場在銷售量和銷售額上分別有23%和19%的增長，其中某些市場甚至還出現(xiàn)50%的增長。
Gfk亞洲區(qū)家電產(chǎn)品地區(qū)財務(wù)總監(jiān)Jasmine Lim說：“亞洲引領(lǐng)著全球家電銷售市場，因此這一地區(qū)的家電需求如此旺盛也不足為奇。這一地區(qū)的發(fā)展中經(jīng)濟體(如印度尼西亞和菲利賓)經(jīng)歷了強勁發(fā)展，這些國家消費者在家電上的開支增長了60%。需求的增加也引發(fā)了這些地區(qū)家電價格的上漲，平均價格上漲了10%甚至更多，如新加坡和印度尼西亞的家電價格分別上漲了19.5%和14.5%。”
空調(diào)異軍突起
Gfk的研究表明，對這一行業(yè)貢獻較大的家電產(chǎn)品是空調(diào)。過去這12個月中，空調(diào)的銷量上漲了25%，其美元價值也上漲了24%。在所有被調(diào)查的國家和地區(qū)中，空調(diào)消費所占比重最大的國家和地區(qū)為臺灣(51.3%)，香港(44.6%)和新加坡(42.8%)。
Jasmine Lim說：“除了某些地區(qū)夏天提前到來，引爆了空調(diào)銷售外，我們還發(fā)現(xiàn)更多的家庭選擇購買更加昂貴的變頻空調(diào)，這反映出消費者越來越意識到環(huán)境友好型產(chǎn)品和節(jié)能產(chǎn)品的好處。這一趨勢在臺灣尤為顯著，所售空調(diào)中有五分之三(58%)都是變頻空調(diào)。”
對高端產(chǎn)品開支不斷增加
購買力增強的另一個顯著的趨勢表現(xiàn)在消費者傾向于購買技術(shù)更加精湛的高端產(chǎn)品。
Jasmine Lim表示：“例如，我們的報告中顯示了消費者購買洗衣機的規(guī)格從雙筒向單筒和頂開式向前開式的轉(zhuǎn)變，同時，消費者還升級到了容量更大的洗衣機。”
消費者青睞高端電器的另外一個例子是冰箱。在發(fā)展中市場，單開門冰箱正逐漸被雙開門，頂開冷凍柜所替代，但在經(jīng)濟條件更好的國家中，多開門冰箱越來越受到人們的關(guān)注。
Jasmine Lim接著說：“如今消費者的信息渠道更加通暢，對環(huán)保也更加關(guān)注，這主要得益于一些諸如“地球一小時”等全球性活動以及一些政府組織的活動提高了人們對環(huán)境問題的認(rèn)識。如果這些趨勢繼續(xù)發(fā)展，我們不難預(yù)測：家電產(chǎn)業(yè)的未來將發(fā)生巨變，將有更多環(huán)境友好型家電搶灘大部分的家電市場份額。”
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