時代發(fā)展，“高能效”、“健康牌”等新型理念已成為空調(diào)市場研發(fā)和經(jīng)營的主導(dǎo)。眾多空調(diào)企業(yè)也紛紛制定了以高效健康空調(diào)為主線的獨特發(fā)展方向。而在現(xiàn)有的數(shù)據(jù)分析中，格蘭仕的光波空調(diào)一直處于高效健康空調(diào)區(qū)域的領(lǐng)先地位，它是在全球近百個國家試銷成功的健康空調(diào)，也是格蘭仕美國科研中心經(jīng)過數(shù)年的不懈努力研發(fā)成功的高科技產(chǎn)品。據(jù)廣東省疾病預(yù)防控制中心發(fā)布的檢驗報告顯示，光波空調(diào)在運行過程中能夠放射出波段為253.7納米的離菌光，消費者可查看室內(nèi)機(jī)腔體透出的微黃健康光，來獲知其殺菌過程有效破壞菌粒的DNA，殺菌率達(dá)到99.43%。經(jīng)過市場的捶打，格蘭仕空調(diào)已然成為空調(diào)行業(yè)中的品牌象征。
全面發(fā)力能效戰(zhàn)
早在2005年，格蘭仕就決心向空調(diào)“世界第一”的目標(biāo)發(fā)起沖擊。作為世界上唯一一家擁有超高效殺菌消毒功能的光波技術(shù)專利產(chǎn)品的企業(yè)，格蘭仕集團(tuán)斥資數(shù)億元人民幣，啟動了全球最大的空調(diào)專業(yè)制造基地。一時間，格蘭仕光波空調(diào)在海外87個市場聲名鵲起，憑借自主創(chuàng)新力和格蘭仕微波爐在世界主流渠道中樹立的品牌影響力，格蘭仕光波空調(diào)迅速闖入115個國家的市場，開拓出了格蘭仕在全球家電市場中的“第二艘航母”。
2009年，格蘭仕空調(diào)發(fā)力能效戰(zhàn)，每年拿出銷售額的5%用于技術(shù)研發(fā)。通過技術(shù)累積，僅一年時間，格蘭仕研制的新型1、2級能效空調(diào)機(jī)型就達(dá)近200款之多。同時，格蘭仕加大力度提高空調(diào)的能效質(zhì)量，堅決淘汰了3、4、5級的能效空調(diào)。而后，格蘭仕順應(yīng)國家節(jié)能減排趨勢，率先宣布實施1級能效戰(zhàn)略，全面停產(chǎn)1級能效以下的空調(diào)產(chǎn)品，打響了節(jié)能升級的又一槍。高效健康的品質(zhì)保證和優(yōu)惠措施的需求刺激，使格蘭仕空調(diào)再次異軍突起，創(chuàng)下了國內(nèi)市場銷售量沖過百萬大關(guān)的優(yōu)異成績，成為全球增幅最高的空調(diào)品牌。
作為格蘭仕的拳頭產(chǎn)品，格蘭仕光波空調(diào)發(fā)展異常迅猛。據(jù)有關(guān)專家介紹，普通冷暖空調(diào)采用電輔加熱，其加熱管一般只能承受300W—400W的功率，熱轉(zhuǎn)換效率約為28%。而光波空調(diào)采用的光波管制熱，至少可承受800W功率、最高可達(dá)1200W的功率，制熱速度和效率得到數(shù)倍提升。從能量守恒定律來看，光波加熱的熱能約是普遍電輔加熱熱能的4倍。
構(gòu)建品牌局域網(wǎng)
2010年中央電視臺廣告招標(biāo)，格蘭仕贏得了多個黃金時段的廣告。在業(yè)內(nèi)人士驚訝、探尋之時，格蘭仕胸有成竹的表示，這只是格蘭仕大品牌戰(zhàn)略的一個開始。
在中國的空調(diào)市場上，盤踞著海爾、美的、格力組成的“空調(diào)三甲”，在珠三角及長江以北，也分布有60余家空調(diào)品牌企業(yè)。格蘭仕空調(diào)在競爭激烈的空調(diào)戰(zhàn)中，堅持自主創(chuàng)新，全面實現(xiàn)穩(wěn)步提升，角力空調(diào)領(lǐng)軍企業(yè)。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)空調(diào)市場零售監(jiān)測報告顯示，格蘭仕空調(diào)2009年度持續(xù)保持行業(yè)銷量增長率第一，其中4月零售量同比增長56.37%，5月同比提升85.60%，6月同比激增178.34%。國內(nèi)大部分地區(qū)的銷售規(guī)模同比增長2倍以上，有的地區(qū)甚至達(dá)到500%的增長幅度，2009年國內(nèi)銷量更是實現(xiàn)同比超過196%的高增長。進(jìn)入2010年，格蘭仕依靠技術(shù)優(yōu)勢、推廣、服務(wù)的三叉戟式核心競爭力，向市場發(fā)起新一輪的總攻，沖刺“三甲”。
在國際市場上，格蘭仕空調(diào)也斬獲豐厚。在穩(wěn)固歐美市場的基礎(chǔ)上，格蘭仕審時度勢，積極調(diào)整外貿(mào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。從2009年1月起，非洲、南美洲、中東、俄羅斯等國的訂單就快速增長、源源不斷，位于中山黃圃的數(shù)條先進(jìn)空調(diào)生產(chǎn)線一直沒有停歇過。3月份格蘭仕得到的外貿(mào)訂單達(dá)到35萬套，其中在這一地區(qū)的空調(diào)出口更是創(chuàng)下了增長400%的新高。格蘭仕空調(diào)在全球市場上再一次證明了“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的能力，也為格蘭仕構(gòu)建“內(nèi)外增長、相互支撐”的營銷網(wǎng)絡(luò)奠定了堅實基礎(chǔ)。
領(lǐng)跑“低碳經(jīng)濟(jì)”
格蘭仕認(rèn)為，倡導(dǎo)低碳生活，不是讓人們的生活質(zhì)量倒退，而是要創(chuàng)造一種更高品質(zhì)的生活。因此，格蘭仕一直堅持“三低三高”戰(zhàn)略，確保消費者能夠低成本地享受到高性價比的低碳家電。有專家表示，2009年國家在刺激內(nèi)需的同時，也十分注重引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)向低碳、高效、節(jié)能的方向發(fā)展。2010年度乃至以后，低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式將成為國家發(fā)展的必然選擇。因此，從2010年開始，格蘭仕的整體產(chǎn)品系列，包括依舊強勢的微波爐，剛剛崛起的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)以及各種品種的小家電，都將以品牌的形式來實現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)中的節(jié)能主張。
積極發(fā)展的同時，格蘭仕一直在推動競爭手段和營銷模式的升級和積累。無論是產(chǎn)品創(chuàng)新力度和創(chuàng)新服務(wù)理念，還是品質(zhì)管理和控制等多個環(huán)節(jié)，格蘭仕都十分注重企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)的積淀和創(chuàng)新。僅2009年，格蘭仕產(chǎn)品的自主研發(fā)和創(chuàng)新就占到集團(tuán)銷售總份額的70%以上。同時，作為國家政策導(dǎo)向的擔(dān)當(dāng)者，格蘭仕將企業(yè)實力與社會責(zé)任有機(jī)結(jié)合，快速推動空調(diào)產(chǎn)業(yè)節(jié)能化、綠色健康化的發(fā)展。“2010年開始，格蘭仕全面生產(chǎn)一級能效空調(diào)，我們也號召同行都加入到一級能效空調(diào)的推廣隊伍中來，為消費者提供更多、更好的節(jié)能減排產(chǎn)品。”格蘭仕空調(diào)板塊公司總經(jīng)理韓偉表示。的確，格蘭仕不僅注重自身發(fā)展，也在引領(lǐng)和帶動眾多合作伙伴及同行業(yè)企業(yè)的發(fā)展。在中國家用空調(diào)行業(yè)高峰論壇評選活動中，格蘭仕空調(diào)一舉包攬 2009 冷凍年度最佳產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)獎、2009冷凍年度國內(nèi)市場空調(diào)先鋒品牌、2009冷凍年度最佳空調(diào)成長獎，并獲得品質(zhì)之星和節(jié)能之星各兩款共七項大獎，成為空調(diào)行業(yè)獲獎最多的品牌。所有格蘭仕人都熟知格蘭仕總裁梁昭賢提出的企業(yè)發(fā)展模式的演繹，即格蘭仕的“微笑曲線”。微笑的兩個嘴角，一頭就是營銷技術(shù)，就是依靠全世界包括中國市場龐大的營銷能力來推動整個產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和市場邊界的發(fā)展。另外一個嘴角就是工業(yè)設(shè)計，通過強大的三維的工業(yè)設(shè)計和外觀的設(shè)計，把格蘭仕的產(chǎn)品和當(dāng)?shù)氐奈幕⒉煌南M喜好聯(lián)系在一起。而下面寬廣的直線就是格蘭仕的研發(fā)能力，這兩個點互相拉動，最后形成格蘭仕的“微笑曲線”。大品牌時代，這條“微笑曲線”引領(lǐng)格蘭仕走向行業(yè)中堅，或許，它也是中國傳統(tǒng)家電行業(yè)集體邁向世界市場的重要之線。
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